長(zhǎng)達(dá)7年的喧囂
“無抗奶”這一概念是由光明乳業(yè)率先提出來的。2002年4月,光明乳業(yè)“鐵娘子”王佳芬在一次乳業(yè)巨頭會(huì)上宣稱,光明將在上海實(shí)現(xiàn)“無抗奶”,達(dá)到牛奶不含抗生素的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),并開始推廣“無抗奶”概念,光明產(chǎn)品的包裝上都打上了“無抗生素”字樣。此后,包括三元在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家企業(yè)也紛紛打出“無抗”牌。
據(jù)了解,奶牛在天氣潮濕或換季時(shí)最易患乳腺炎,另外采用機(jī)械榨乳也比人工擠奶更易讓奶;既橄傺祝@時(shí)必須向牛乳房部位直接注射抗生素才能讓奶牛盡快恢復(fù)健康。但經(jīng)過抗生素治療的奶牛,在7天內(nèi)產(chǎn)生的牛奶會(huì)有抗生素殘留,這種奶不能作為食用奶原料進(jìn)行加工生產(chǎn)。
而6年來,業(yè)內(nèi)對(duì)“無抗奶”概念的爭(zhēng)論卻從來沒有停止過!鞍凑諊(guó)家乳品質(zhì)量監(jiān)管條例規(guī)定,獸藥殘留超標(biāo)的奶源不允許收購(gòu)或加工,也就是說,在收購(gòu)奶源中獸藥殘留本來就必須符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),而一些企業(yè)卻將把‘無抗奶’作為賣點(diǎn)在市場(chǎng)上進(jìn)行炒作,這會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知!敝袊(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡表示,目前市場(chǎng)上乳制品的獸藥殘留都是達(dá)標(biāo)的。
早在2002年7月,中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)乳制品協(xié)會(huì)發(fā)布《有抗奶無抗奶報(bào)告》,宋昆岡在該《報(bào)告》中向業(yè)界表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn):一是炒作“無抗”概念沒有意義,乳品企業(yè)不要再炒了;二是“有抗”依然符合現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者不必恐慌。
“無抗奶”幾度浮沉 最終拷問“添加劑”
據(jù)知情人士透露,此次叫停“無抗奶”則是源于添加劑問題。
今年3月9日,衛(wèi)生部在其官方網(wǎng)站上公布了印發(fā)給公安、農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)檢等部委的通知——《全國(guó)打擊違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑專項(xiàng)整治近期工作重點(diǎn)及要求》,衛(wèi)生部指出,β-內(nèi)酰胺酶(解抗劑)可以用來掩蔽抗生素,冒充“無抗奶”。
“我國(guó)自2006年7月起對(duì)所有生鮮牛奶強(qiáng)制檢測(cè)抗生素含量,超標(biāo)者不可出售。而解抗劑的作用就是將有抗奶中的超標(biāo)抗生素分解掉,使原奶順利通過檢測(cè)!狈治鋈耸俊秾(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,此次官方叫停“無抗奶”并不單單是企業(yè)過度宣傳,而是為了防止部分企業(yè)為了做到“無抗”,在牛奶中使用解抗劑。
市場(chǎng)調(diào)查
“無抗奶”在超市遁形
實(shí)際上,早在多年以前,各國(guó)都禁止了乳品抗生素殘留超量(2001年中國(guó)也出了《無公害食品生鮮牛乳》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)定抗生素“不得檢出”), “無抗奶”已無銷售空間。
來自家樂福方面的信息顯示,上架的牛奶中已沒有 “無抗奶”“無抗生素”等字樣,對(duì)于“無抗奶”字樣的消失,零售商表示可能是供應(yīng)商已經(jīng)接到消息,提早換了包裝。好又多公司事務(wù)部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)指出,已經(jīng)向相關(guān)職能部門咨詢具體事宜,并確保銷售的產(chǎn)品符合政策規(guī)定。
此外,在上海各大便利店了解到,原先帶有“無抗生素”字樣的牛奶也已悄然 “退場(chǎng)”。據(jù)介紹,標(biāo)榜“無抗生素”的牛奶在各超市都曾經(jīng)銷售過,但與其他品種相比,沒有一定的優(yōu)勢(shì)。各超市門店的負(fù)責(zé)人則表示“消費(fèi)者無論是選購(gòu)生鮮奶還是其他乳制品,最看重的是品牌和價(jià)格,很少有人問過是否含有抗生素之類的問題!
消費(fèi)者“渾然不知”
絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)“無抗奶”都感到茫然,表示不清楚這一概念。消費(fèi)者表示,如果“無抗奶”比其他牛奶更安全,愿意接受,但他們擔(dān)心的是“無抗奶的概念并沒有通過權(quán)威認(rèn)定,只是個(gè)別企業(yè)的宣傳策略!
值得警惕的是,“有抗奶”和“無抗奶”同時(shí)在市場(chǎng)上并存,甚至同一品牌在不同區(qū)域、不同品種、不同批次的乳品也出現(xiàn)“有抗”和“無抗”混雜的現(xiàn)象,這無疑使消費(fèi)者很容易產(chǎn)生迷惑甚至誤解,以致無所適從。
廠家不再打“無抗奶”招牌
曾銷售過全脂無抗奶粉和脫脂無抗奶粉、并宣稱 “100%不含抗生素”的歐亞牛奶方面表示,現(xiàn)下已經(jīng)沒有銷售上述兩種產(chǎn)品,與此同時(shí),多家曾經(jīng)銷售過“無抗生素”產(chǎn)品的奶制品企業(yè)了解到,由于未得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同,他們也已經(jīng)棄用“無抗奶”的宣傳。
專家觀點(diǎn)
無抗奶不可能成為奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏
“提倡無抗奶應(yīng)該是個(gè)行業(yè)行為,個(gè)別企業(yè)想在其中獨(dú)占鰲頭是不可能的!北本┤A聞華通管理咨詢有限公司首席營(yíng)銷顧問王傳才在接受媒體采訪時(shí)表示。
在王傳才看來,對(duì)于位居前列的乳制品企業(yè)來說,實(shí)現(xiàn)無抗化僅是兩個(gè)問題,第一是技術(shù)問題,第二是管理問題。從乳制品企業(yè)擁有的資金與技術(shù)能力來看,全面無抗化根本不能構(gòu)成市場(chǎng)門檻,他們完全可以通過簡(jiǎn)單的技術(shù)概念,加強(qiáng)基礎(chǔ)管理實(shí)現(xiàn)光明乳業(yè)所設(shè)定的無抗化指標(biāo),因此,在壁壘上,無抗化根本不可能成為制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手锏。
王傳才認(rèn)為,無抗奶是一項(xiàng)基礎(chǔ)性產(chǎn)品的品質(zhì)訴求,不具備根本性改變?nèi)闃I(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性功能。無抗奶作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性技術(shù)手段,對(duì)提升品牌形象可能有一些作用,但分?jǐn)偟絾我划a(chǎn)品上并不具備差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力。
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